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深圳七大商圈与天猫618“共振”新零售

2018-08-11 10:30


天猫除了在线上海量派发千亿元购物津贴,在线下的天猫快闪店也将下起“红包雨”。

▲今年天猫618期间,天猫在深圳COCO Park等全国五大地标商场举办品牌集合快闪店。

天猫618“撞上”端午节,深圳人“买买买”的体验将与往年大有不同。

在福田区的星河COCO Park,从6月14日晚开始搭建的“玩未之城”品牌集合快闪店吸引了过往的消费者驻足,智慧门店早早放出来的宣传海报预示着在接下来的几天内将会有一波又一波抢购高峰。

今年,天猫除了在线上海量派发千亿元购物津贴,在线下的天猫快闪店也将下起“红包雨”。北京、深圳、上海等十座阿里新零售之城,已经变身为大型游乐场。在深圳,福田星河COCO Park等7个深圳商圈,盒马、大润发在深圳的线下门店都将加入这场城市派对。今日开始至20日,深圳市民在福田星河COCO Park等四个地标商场的快闪店体验新零售各种“黑科技”之余,还能将线上线下抢到的购物津贴用来“血拼”。

深圳商圈玩起“黑科技”

今年天猫618期间,天猫将在深圳福田星河COCO Park、北京朝阳大悦城、上海中山公园龙之梦、杭州城西银泰、重庆龙湖时代天街这五大地标商场举办品牌集合快闪店。此外,还有71场单品牌的天猫618快闪活动,覆盖了北京、深圳、上海、广州、杭州、西安、成都、重庆、南京、武汉这十个与阿里巴巴着力合作推进新零售的城市。

深圳总共有7个商圈参与天猫618,推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。这7大商圈包括福田星河COCO Park、益田假日、万象天地、万象城、华强北九方、海雅缤纷城、海岸城。其中,天猫将在福田星河COCO Park举办“玩未之城”品牌集合快闪店。海岸城、华强北九方、海雅缤纷城这3个地标商场也将有天猫618品牌快闪店。6月1日~20日,深圳市民只要在这些商圈逛街消费,就能享受天猫618的优惠。

天猫新零售深圳智慧商圈线下执行负责人张祖德称,全国五大地标商场的活动各有特色,因为深圳是一座创新型城市,福田星河COCO Park等商圈的活动将聚焦未来和科技这两大元素。在这些快闪店,消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券,还能通过智能扫脸获得产品推荐,智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮的科技体验。

在智能售卖机上,消费者可扫脸认证获得资生堂精美小样;在快闪店的“太空隧道”,消费者如果进入一个360o沉浸式的宇宙空间,两侧的LED屏会捕捉并跟随消费者人影,人影将会以粒子状态呈现,仿佛遨游在太空中;在护肤品体验区,通过智能扫脸后就能分析肌肤肤质,并给消费者推荐适合的产品,消费者还可以通过云货架功能了解到商品详细信息并进行购买;在美妆区,可通过人脸识别录入系统,自由选择产品进行“试妆”,想要购买也很方便,只需点击屏幕下单即可购买。

“迈开腿”线下优惠

在深圳的几大商圈,从上周开始就已进入“天猫618时间”,参加活动的智慧门店和商家在显眼位置放出了天猫618活动的宣传海报来吸引顾客。福田星河COCO Park快闪店从6月14日晚开始搭建,在搭建过程中就吸引了不少深圳市民前来探营。

去年618让消费者印象深刻的购物津贴,今年继续作为全场保底福利,并加码到千亿元规模。消费每满300元立减30元,使用上不封顶。值得一提的是,今年天猫618的最大“福利”,就是线上线下优惠打通。6月16日~20日,消费者在天猫上领取的购物津贴,可在线下的天猫618活动商店里使用。如果你“迈开腿”,跑得勤,在线下购买可能比线上还要优惠。

张祖德说,消费者在福田星河COCO Park内,通过淘宝或者天猫“618理想生活狂欢季全城狂欢会场”页面,点击进入“寻宝大作战”的活动页面,就可以看到指定商场的楼层分布图,点击不同的楼层找到本次寻宝活动的天猫智慧门店,扫描门店内活动海报上的二维码,点击“寻宝抽奖”,就有机会赢取618元的红包。“各种优惠叠加起来,线下消费能省更多。”张祖德说。

“以前很多品牌商自己也会做快闪店的活动,更多的作用是品牌推广。天猫的快闪店,对于商场和品牌来说,将会起到明显的引流作用”,张祖德称,以去年双11的线下活动为例,几乎都创下了商场全年最高的人流量,因此不少城市的商场此后主动与天猫接洽寻求合作。“今年618我们有一个小目标,希望能够在活动期间为商场提升五成以上人流规模。”张祖德表示。

300个品牌10万家智慧门店参与

天猫发布的618攻略显示,从6月1日开启尖货抢购,一直到6月15日,天猫每天均有品类专场,涵盖日常生活所需的方方面面。而据天猫新零售部门介绍,今年线下共有300多个品牌参与这场旷日持久的盛大狂欢,日系时尚品牌ANNASUI安娜苏、日本美妆电器品牌雅萌、希腊饰品品牌FolliFollie、户外品牌哥伦比亚以及法国彩妆品牌妙巴黎、意大利服饰品牌miss sixty等国际品牌的天猫智慧门店也开启了618特别活动,其中马克华菲、探路者、阪织屋为今年天猫618放出了“满500减200”的罕见大额券。

线下零售商也积极加入了此次天猫618的线上活动,包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等,都可在店内使用购物津贴。在全国范围内,还有10万家天猫智慧门店也参与同庆618,天猫上抢的购物津贴,在这些门店也能使用。从北上广深杭到小城延边,天猫618让新零售体验无处不在。

完成天猫新零售升级改造的100家大润发门店,也将全面参与天猫618理想生活狂欢季。这些门店遍布华东、华北、东北、华中和华南五大区域,既包括深圳、上海等一线和省会城市,也有无锡、东莞等城市。改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验,为门店周边3公里范围内的用户提供线上线下一体化的服务。在深圳的4家盒马鲜生店,盒马也给市民准备了天猫618专属优惠。

与阿里新零售加速融合的居然之家,也在为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。居然之家在北京的共8家门店将加入天猫618,届时将通过数据大屏实时显示卖场内各品类品牌销售排行情况,为消费者购物决策提供帮助。未来,居然之家还将借助天猫新零售的力量,实现从订单到生产、配送、安装、售后服务等全链路的数字化。

“天猫618早已超越了电商促销,而是新零售时代的一场大party。”天猫平台营运事业部总经理刘博说,天猫618将成为新零售商业力量的一次集中释放与全面展示。